零基础学包装设计系统阐述包装设计的基础理论知识，内容涉及包装设计的各个方面，将前沿性和实用性、学术性和操作性融为一体，理论联系实际，运用大量的成功案例分析相互印

零基础学包装设计系统阐述包装设计的基础理论知识，内容涉及包装设计的各个方面，将前沿性和实用性、学术性和操作性融为一体，理论联系实际，运用大量的成功案例分析相互印证，并给出了多个实战操作案例的分析，有助于读者理解包装设计理论知识和进行实践操作，提高审美水平和创作能力。全书共分为6章，内容包括包装设计的基本理念、包装设计的流程与定位、包装的材质与造型、包装的结构与印刷工艺、包装的视觉元素设计、包装设计的风格与创新。

税法规定：包装物租金属于价外费用，凡随同销售产品向购买方收取的价外费用，无论其会计上如何核算，均应并入销售额计算应纳税额。值得注意的是，对增值税一般纳税人向购买方收取的价外费用，应视为含增值税收入，在征税时应换算为不含税收入再并入销售额。而包装物押金（酒类产品除外，但不包括啤酒、黄酒）单独核算而又未逾期的，不并入销售额计税。

筹划思路：包装物租金应并入销售额计算应纳税额，而包装物押金不并入销售额计算应纳税额。因此企业可以考虑在情况允许时，采取收取包装物押金的方式.若包装物押金逾期或超过1年未归还，押金按17%缴纳增值税，但即使这样，也使企业获得了1年的延迟纳税期。案例分析：某空调生产企业为增值税一般纳税人，2010年6月销售空调5200台，单价为3500元（不含增值税），另外收取空调的包装物的租金117元。

啤酒营销案例(五)青岛啤酒一、公司背景1.公司介绍青岛啤酒股份有限公司〔简称青岛啤酒〕的前身是国营青岛啤酒厂，1903年由英、德两国商人合资开办，是我国最早的啤酒生产企业。1993年6月，经国家体改委批准，由原青岛啤酒厂作为独家发起人，并在吸收合并原中外合资青岛啤酒第一有限公司、中外合作青岛啤酒第三有限公司及国有青岛啤酒四厂的基础上，创立了青岛啤酒股份有限公司，成为全国首批九家境外上市的股份制试点企业之一。

因此，宏济堂此次广告活动的用意就是直接将矛头对准了江中健胃消食片，细分其儿童市场。因为神方小儿消食片直接细分的儿童市场，是江中健胃消食片的核心市场之一，而江中健胃消食片又是江中公司最主要的利润来源。这一事件的发生迅速唤醒了公司的危机意识，使江中公司第一次真切地感受到，江中健胃消食片在儿童用药市场的份额随时可能失去，推出儿童助消化药新品已是势在必行。

当然不能！责任从船舷处就已经开始转移了。根据FOB条款，货物是越过船舷后掉到甲板上，故货栈不能向发货方追究责任，但可以根据运输条款以及和合同规定想船公司提出索赔。该贸易货栈不能向对方索赔，根据《2000通则》的规定，卖方承担货物的风险从货物于装运港越过船舷时开始转移给买方，就本案例看，包装物破裂不是在越过船舷前而是在越过船舷后发生的，该项损失按风险划分界限，理应由该贸易货栈自己承担。